Sans paramètres UTM, le clic depuis votre newsletter apparaît dans Google Analytics en « direct », celui d’Instagram en « social » sans nom de campagne, et l’annonce payante ressemble à du trafic organique. Cinq petits ajouts à l’URL règlent cela — à condition de les écrire de façon cohérente.
Les cinq paramètres UTM
| Paramètre | Signification | Exemple |
|---|---|---|
| utm_source | D’où : la plateforme précise | newsletter, instagram, google |
| utm_medium | Comment : le type de canal | email, social, cpc, referral |
| utm_campaign | Quelle opération | soldes_printemps_2026 |
| utm_content | Quelle variante (optionnel) | bouton_haut, banniere_verte |
| utm_term | Quel mot-clé (recherche payante) | compresseur d images |
Source et medium sont obligatoires ; GA4 attribue le canal à partir de leur combinaison. email en medium va dans le canal « Email », cpc dans « Paid Search », social dans « Organic Social » — mais seulement si l’écriture est exacte.
Les trois erreurs qui ruinent les rapports
- Majuscules.
Instagrametinstagramsont deux sources pour GA4. Toujours en minuscules. - Termes incohérents.
email,e-mail,newsletteren medium : trois lignes dans le rapport pour le même canal. Fixez un dictionnaire et n’en déviez jamais. - Espaces. Ils deviennent
%20et cassent les noms de campagne. Utilisez des tirets bas ou des tirets.
Le constructeur d’URL UTM impose les minuscules, remplace les espaces et propose des modèles conformes à GA4.
Une convention de nommage à copier
- Campagne :
{objectif}_{mois}{annee}→lancement_0926 - Content :
{position}_{format}→entete_bouton - Minuscules, tirets bas, pas d’accents.
- Documentez tous les liens dans un tableur ; le constructeur les exporte en CSV.
Où les UTM n’ont pas leur place
Jamais dans les liens internes. Un clic sur un lien interne avec UTM démarre une nouvelle session et écrase la vraie source. Pour les campagnes internes, utilisez des événements.
Questions fréquentes
Les UTM influencent-ils le SEO ?
Non, tant que la page a une balise canonical : Google regroupe les variantes.
Où voir les données dans GA4 ?
Rapports → Acquisition → Acquisition de trafic, dimension « Session – source/support » ou « Session – campagne ».
Les raccourcisseurs posent-ils problème ?
Non, le lien court redirige vers l’URL complète avec ses paramètres.
Gratuit, fonctionne dans votre navigateur, rien n’est envoyé, sans inscription.
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