Sin parámetros UTM, el clic desde tu newsletter aparece en Google Analytics como «direct», el de Instagram como «social» sin nombre de campaña y el anuncio de pago parece tráfico orgánico. Cinco pequeños añadidos a la URL lo resuelven, siempre que se escriban con coherencia.
Los cinco parámetros UTM
| Parámetro | Significado | Ejemplo |
|---|---|---|
| utm_source | De dónde: la plataforma concreta | newsletter, instagram, google |
| utm_medium | Cómo: el tipo de canal | email, social, cpc, referral |
| utm_campaign | Qué acción | rebajas_primavera_2026 |
| utm_content | Qué variante (opcional) | boton_arriba, banner_verde |
| utm_term | Qué palabra clave (búsqueda de pago) | compresor de imagenes |
Source y medium son obligatorios; GA4 asigna el canal a partir de su combinación. email como medium va al canal «Email», cpc a «Paid Search», social a «Organic Social», pero solo si la escritura es exacta.
Los tres errores que arruinan los informes
- Mayúsculas y minúsculas.
Instagrameinstagramson dos fuentes para GA4. Siempre en minúsculas. - Términos inconsistentes.
email,e-mail,newslettercomo medium: tres filas en el informe para el mismo canal. Fija un diccionario y no te desvíes. - Espacios. Se convierten en
%20y rompen los nombres de campaña. Usa guiones bajos o guiones.
El constructor de URL UTM fuerza las minúsculas, sustituye los espacios y ofrece plantillas con valores compatibles con GA4.
Una convención de nombres para copiar
- Campaña:
{objetivo}_{mes}{año}→lanzamiento_0926 - Content:
{posicion}_{formato}→cabecera_boton - Solo minúsculas, guiones bajos, sin acentos ni eñes.
- Documenta todos los enlaces en una hoja; el constructor los exporta a CSV.
Dónde no van los UTM
Nunca en enlaces internos. Un clic en un enlace interno con UTM inicia una nueva sesión y sobrescribe la fuente real. Para campañas internas, usa eventos.
Preguntas frecuentes
¿Afectan los UTM al SEO?
No, mientras la página tenga etiqueta canonical: Google agrupa las variantes.
¿Dónde veo los datos en GA4?
Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico, dimensión «Sesión: fuente/medio» o «Sesión: campaña».
¿Los acortadores dan problemas?
No, el enlace corto redirige a la URL completa con parámetros.
Gratis, funciona en tu navegador, no se sube nada, sin registro.
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