Constructor de URL de campaña (UTM)

¿Qué es el constructor de URL de campaña?

El constructor de URL de campaña añade parámetros UTM a un enlace para que tu analítica pueda decirte de dónde vino un clic. Sigue tres pasos breves: la página a la que envías a la gente, los detalles de la campaña (fuente, medio, nombre de campaña, más término y contenido opcionales) y la URL terminada con un botón de copiar. Los valores habituales se ofrecen como opciones de un clic; dos opciones del último paso, marcadas por defecto, fuerzan minúsculas y sustituyen los espacios por guiones bajos para que los informes de GA4 se mantengan ordenados, y se comprueba que la URL de destino sea válida. No se guarda nada; funciona en tu navegador.

Cómo se usa

1. Pega la URL de destino, incluido https://. Si ya tiene parámetros de consulta, se conservan.
2. Define la fuente (de dónde viene el tráfico: google, facebook, newsletter), el medio (el tipo de canal: cpc, social, email) y el nombre de la campaña (lo que promocionas: venta_primavera, lanzamiento_2026).
3. Si quieres, abre Avanzado y añade término (palabra clave de pago) y contenido (qué anuncio, botón o variante de enlace, para probar ubicaciones con pruebas A/B).
4. Revisa la URL construida y el desglose de cada parámetro, luego cópiala o descárgala y úsala en el anuncio, el correo o la publicación. Acórtala después si hay que teclearla o imprimirla.

Los cinco parámetros

• utm_source – el sitio o el remitente: google, bing, facebook, instagram, newsletter, partner-site.
• utm_medium – la categoría del canal: cpc, paid_social, social, email, referral, affiliate, display.
• utm_campaign – el nombre de la campaña o promoción. Elige una convención y manténla.
• utm_term – la palabra clave de búsqueda de pago, o el segmento de audiencia para otros canales.
• utm_content – el anuncio o enlace concreto: hero_button, footer_link, banner_a.

Convenciones que mantienen limpios los informes

La analítica trata Facebook, facebook y FaceBook como tres fuentes distintas, así que usa siempre minúsculas. Usa guiones bajos o medios en lugar de espacios. Elige un medio de las definiciones de canal predeterminadas de GA4 (cpc, email, social, referral, display, affiliate) para que el tráfico caiga en el grupo de canales correcto y no en «Sin asignar». Nunca etiquetes enlaces internos: hacer clic en un enlace UTM en tu propio sitio inicia una nueva sesión y sobrescribe la fuente de adquisición real. Mantén una hoja compartida de los enlaces que generas para que todo el equipo use los mismos nombres. El razonamiento detrás de cada regla y cómo se asignan los parámetros a las dimensiones de sesión de GA4 está en parámetros UTM explicados: cómo rastrear cada enlace de campaña en GA4.

Dónde usar enlaces etiquetados

Boletines por correo (fuente newsletter, medio email), anuncios de pago en redes (fuente facebook, medio paid_social), publicaciones orgánicas en redes (fuente instagram, medio social), códigos QR en impresos (fuente flyer, medio print), notas de podcast, menciones de socios y cualquier enlace donde el referente se perdería, como los que se abren desde una app móvil o un PDF.

Herramientas relacionadas

Pon un enlace etiquetado tras un código escaneable con el generador de códigos QR, comprueba que las etiquetas de la página de destino estén puestas con el extractor de metaetiquetas y asegúrate de que la página carga con el comprobador de cabeceras HTTP.

Preguntas frecuentes

¿Afectan los parámetros UTM al SEO?

No, si los usas solo en enlaces externos. Los buscadores tratan la URL etiquetada como la misma página cuando hay una etiqueta canonical, algo que añade todo CMS moderno.

¿Qué parámetros son obligatorios?

Fuente, medio y campaña. GA4 registrará término y contenido si están presentes.

¿Puedo acortar el enlace?

Sí. Construye primero aquí la URL completa y pásala después por cualquier acortador; los parámetros sobreviven a la redirección.

¿Por qué mi tráfico aparece como Sin asignar en GA4?

Normalmente porque el medio no es uno que GA4 reconozca. Usa cpc, email, social, paid_social, display, referral o affiliate en lugar de palabras propias.

¿Es lo mismo que el Campaign URL Builder de Google?

Produce los mismos parámetros. Este añade opciones predefinidas, normalización y validación, y no requiere iniciar sesión.