Una auditoría SEO entrega 200 líneas de hallazgos, una puntuación de 62 y mala conciencia. La mayor parte es ruido. Esta guía enseña a leer una auditoría SEO: qué cinco hallazgos cuestan posiciones de verdad, qué diez solo inflan las herramientas y en qué orden trabajar para que las primeras horas tengan el mayor efecto.
Los cinco hallazgos que importan de verdad
- No indexable. noindex, bloqueo en robots.txt, canonical hacia otra página: la página no puede posicionar por buena que sea. Siempre lo primero.
- Título ausente o duplicado. El título es la señal on-page más fuerte; los duplicados obligan a Google a adivinar.
- Ningún H1 o varios. El H1 dice a Google de qué va la página; dos H1 lo dicen dos veces de forma distinta.
- Páginas lentas en móvil. Un Largest Contentful Paint de más de 4 segundos cuesta posiciones y conversiones medibles.
- Contenido pobre o duplicado. Páginas con 150 palabras o bloques de texto idénticos acaban en «rastreada, no indexada».
Los diez hallazgos que las herramientas inflan
Faltan meta keywords (Google las ignora desde 2009). Descripción de 165 caracteres en vez de 155. Falta el alt en un icono decorativo. Relación texto/HTML. Densidad de palabras clave por debajo del 1 %. Falta sitemap en un sitio de 8 páginas. Sin AMP. Un enlace externo sin nofollow. Título de 62 caracteres en vez de 60. «Demasiados» enlaces internos. Cada uno es falso, marginal o cosmético, y juntos suponen el 80 % de la lista.
Por qué la puntuación da igual
Cada herramienta pondera distinto; la misma página saca 62, 78 y 91. Google no tiene puntuación. Lo decisivo es si los cinco hallazgos de arriba están resueltos; después, el resto es pulido. Por eso el analizador SEO ordena sus hallazgos por impacto, no por cantidad.
El orden de ejecución
- Indexabilidad de todas las páginas importantes (30 minutos, máximo efecto).
- Títulos y H1 de las 20 páginas principales (2 horas).
- Comprimir imágenes y carga diferida (1 hora; suele reducir a la mitad el tiempo de carga).
- Fusionar o ampliar las páginas pobres (continuo).
- Todo lo demás de la auditoría, si queda tiempo.
Lo que una auditoría no ve
La intención de búsqueda, la calidad de los backlinks y si el contenido es mejor que el de la competencia. Una auditoría técnicamente perfecta de páginas que nadie busca es tiempo perdido; por eso, antes de auditar, comprueba las palabras clave por las que la página debe posicionar.
Preguntas frecuentes
¿Cada cuánto conviene hacer una auditoría SEO?
Los cinco puntos clave cada mes en las páginas principales; una auditoría completa tras cada rediseño o cambio de tema.
¿Qué herramientas complementan la auditoría?
Extractor de metaetiquetas para títulos, comprobador de enlaces rotos para 404 y Search Console para la indexación.
Gratis, funciona en tu navegador, no se sube nada, sin registro.
Sigue leyendo
Más de Herramientas SEO y web.
